2013年2月18日——19日，白云山和黃中藥營銷精英2013新春培訓(xùn)會在南海祈福酒店舉行，領(lǐng)導(dǎo)們都發(fā)表了精彩的演講，其中還請到桑迪咨詢公司首席咨詢師張繼明講授《6力營銷在中國》、聚勢傳播總經(jīng)理講授《激活品牌5要素》，使我們對品牌管理有了更深入的理解和體會。
    本人于大學(xué)時主修市場營銷學(xué)，對品牌管理也有粗淺的理解。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一個“名稱、專用名詞、標(biāo)記、標(biāo)志或設(shè)計，或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售商的群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)別開來”。在越來越復(fù)雜的環(huán)境中，雖然個人與企業(yè)面臨的選擇越來越多，但是他們進行選擇的時間似乎越來越少。強勢品牌的價值無限，它可以簡化顧客決策，減少風(fēng)險，以及建立期望值。因此創(chuàng)造可以履行承諾的強勢品牌，以及長期保持和強化品牌能力就成為管理必須面對的事情。
    培訓(xùn)會上，講師們以豐富的案例及實操經(jīng)驗，深入淺出地向我們講述了品牌的五要素：戰(zhàn)略、策劃、創(chuàng)意、傳播、執(zhí)行。這五個要素環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。
1、 戰(zhàn)略
    戰(zhàn)略是品牌管理的起點。品牌戰(zhàn)略確定的核心就是品牌定位和理念，定位是基于消費者在心智中對品牌的認(rèn)識，如何在細(xì)分市場中找到自己品牌的定位非常關(guān)鍵，我們都需要認(rèn)真研究探討，并有效展開消費者調(diào)研，對消費者行為進行分析，明確品牌定位。而品牌理念就是通過定位確定以后進行的品牌描述，如何描述自己品牌的獨特性，如何去描述品牌的形象、傳播和表達(dá)的關(guān)鍵要點。
2、 策劃
    品牌的策劃是要有近、中、長期計劃的，羅馬不是一天建成的，如何將品牌打造從開始，到深入，到強化到升華都需要相應(yīng)的策略和手段。再者，品牌實現(xiàn)價值最終是需要通過品類來表達(dá)的，在品牌中找到自己的核心品類品種，并針對自己的核心品類去重點推廣、傳播就是我們品牌策劃工作的重中之重，真正抓住消費者的心，才能夠盡快建立品牌認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)購和認(rèn)可，才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌地位的迅速建立。
3、 創(chuàng)意
    品牌不是一成不變的，隨著時代的發(fā)展和社會的變遷，市場面臨著各種危機，也將迎接各種機遇和挑戰(zhàn)，我們更需要對品牌的生命周期，發(fā)展方向以及品牌發(fā)展趨勢有更深的研究和了解，在相對穩(wěn)定的品牌管理要求下，去順應(yīng)時代潮流的變革和創(chuàng)新，當(dāng)然，這種創(chuàng)新也有可能是品類和傳播方式的創(chuàng)新，只有具備變革意識和創(chuàng)新精神，品牌管理才會充滿活力和創(chuàng)意。
4、 傳播
    現(xiàn)代的各種媒體：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等都是我們現(xiàn)在所做的品牌傳播的載體。如何根據(jù)公司的各項預(yù)算和策略去做品牌傳播是個重中之重的工作。品牌傳播要遵循整合傳播的原則，必須針對性傳播，把品牌中的獨特賣點凸顯出來。只有恰到好處的傳播，才能夠讓品牌真實的表達(dá)，廣告、促銷、公共關(guān)系都需要我們合理配置組合，品牌的定位決定了我們應(yīng)該在哪里，用什么樣的辦法去實現(xiàn)最好的傳播效果，我們只有傳播到位，才能夠讓品牌實現(xiàn)知名度和美譽度的雙贏。
5、執(zhí)行
    品牌無論是在傳播的地點，還是傳播的內(nèi)容，都要線上線下聯(lián)動匹配，這就是品牌管理的執(zhí)行。品牌管理其實他不是簡單的一個部門行為，更重要的是從上至下的品牌意識和品牌理解，大家要形成品牌共識，無論是領(lǐng)導(dǎo)，還是基層工作人員對品牌的了解都應(yīng)該深入骨髓。而企業(yè)內(nèi)部的價值觀甚至也是和品牌聯(lián)動的，也就是一個企業(yè)的文化和品牌文化是相互融合相互影響的，因為任何一個人，任何一個企業(yè)行為從某種意義上講也是一種品牌執(zhí)行。
    培訓(xùn)會時間雖然很短，但卻給我們帶來了一道道豐富的文化盛宴，使我們受益匪淺。品牌是一把利劍，運用得宜可以為我們開辟一片新天地。我們將謹(jǐn)記李總“信心、實干、創(chuàng)新、突破”八字方針鼓勵，利用好品牌管理這把利劍，勇于挑戰(zhàn)困難，敢于創(chuàng)新和突破，善于發(fā)揮團隊實干精神，真正實現(xiàn)“挑戰(zhàn)變機遇，資源創(chuàng)效益”，為白云山和黃的發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻！